匯源投資5億進(jìn)軍葡萄酒,或重蹈果汁果樂覆轍
2012-03-19 11:24:55 來源:蘭瑞環(huán)球
3年前的3月,匯源在北京宣布,投資50億元推出系列全新碳酸飲料"果汁果樂";3年后,仍然是3月,還是在北京,匯源宣布將投資5億元在吉林省柳河縣用于葡萄酒莊及葡萄深加工項目。據(jù)了解,此次匯源將在吉林省柳河縣投資5億元用于葡萄酒莊及葡萄深加工項目。其中2012年6月15日前的一期項目將投資2億元,建設(shè)葡萄種植、葡萄酒莊及觀光旅游于一體的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園;二期項目將發(fā)展加工用葡萄種植基地,建設(shè)葡萄汁及葡萄皮渣深加工項目等。項目全部達(dá)產(chǎn)達(dá)效后,年可實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值6億元。從匯源集團(tuán)的年報了解到,自2009年推出"果汁果樂"大幅進(jìn)軍低濃度果汁領(lǐng)域,到2011年上半年,其在25%或以下低濃度果蔬汁這一類業(yè)務(wù)上的市場排名依然未進(jìn)入前五名。而其在百分百果汁和中濃度果汁這兩類具有優(yōu)勢的業(yè)務(wù)上,增長明顯乏力。在業(yè)內(nèi)人士看來,此次匯源高調(diào)進(jìn)軍葡萄酒領(lǐng)域,是在其果汁業(yè)務(wù)疲軟的背景下,一方面開拓上游葡萄種植領(lǐng)域,另一方面在產(chǎn)品上做同類延伸以尋找新的利潤增長點(diǎn)。然而,此舉或許難以成為匯源擺脫主營業(yè)務(wù)困境的拐點(diǎn)。近年來葡萄酒領(lǐng)域獲得了快速的增長,行業(yè)存在巨大的發(fā)展?jié)摿?,但要真正突破目前葡萄酒市場的競爭格局則難度較大,茅臺、五糧液、青島啤酒也曾發(fā)力葡萄酒市場但效果并不佳;并且目前國內(nèi)葡萄酒市場尚不規(guī)范,各種以次充好以假成真現(xiàn)象頻頻出現(xiàn),而在中高端市場消費(fèi)者對葡萄酒品牌的要求則較高。