一線城市電商滲透率達(dá)46%
2014-04-03 15:25:12 來源:蘭瑞環(huán)球
全國城市家庭通過電商購買快消品的比例還在持續(xù)攀升。消費(fèi)研究機(jī)構(gòu)凱度(Kantar Worldpanel)的數(shù)據(jù)顯示,去年國內(nèi)從電商渠道購買快消品的比例達(dá)到30%,比2011年提升了12個(gè)百分點(diǎn)。其中一線城市的滲透率更是高達(dá)46%。
電商的興起對實(shí)體店的沖擊愈來愈明顯。數(shù)據(jù)顯示,2013年電商渠道約有38%的銷售額是從實(shí)體渠道轉(zhuǎn)入的,這一比例在兩年前只有約18%。這說明電商與實(shí)體渠道商爭奪消費(fèi)者錢包的優(yōu)勢在逐年增強(qiáng)。雖然三年以來實(shí)體渠道轉(zhuǎn)入電商的銷售額比例在各級城市都在穩(wěn)固增長,但電商對實(shí)體渠道的沖擊在大城市里更加明顯。北京、上海、成都和廣州四個(gè)城市電商的銷售額中有44%是從實(shí)體渠道商轉(zhuǎn)入的,在縣級市這一比例只有30%。
不過,電商渠道的快速發(fā)展并非完全搶占了實(shí)體渠道的份額,反而給許多商品品類帶來了額外的銷售增長機(jī)會。如營養(yǎng)沖飲產(chǎn)品、保健品和彩妝等品類,電商為其帶來的銷售增量都在八成以上。這意味著對很多品類來說,電商渠道并沒有過多地影響到已有實(shí)體渠道的銷售,反而給整個(gè)市場帶來了可觀的增量。
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