電商移動(dòng)端進(jìn)入2.0時(shí)代

繼阿里巴巴、凡客誠(chéng)品將無(wú)線(xiàn)戰(zhàn)略作為今年重點(diǎn)后，京東商城高級(jí)副總裁徐雷4月24日提到，京東移動(dòng)端的訂單量和交易額已分別達(dá)到總體的10%和6%。未來(lái)京東將采取措施發(fā)力移動(dòng)端。從最初的發(fā)布App，到如今依據(jù)消費(fèi)者需求定制內(nèi)容，大型電商已經(jīng)開(kāi)啟了第二輪移動(dòng)攻勢(shì)，探索讓無(wú)線(xiàn)端從展示到銷(xiāo)售的轉(zhuǎn)化。4月24日，徐雷在DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心舉辦的"Mworld2013移動(dòng)互聯(lián)世界"主題會(huì)議上表示，京東將發(fā)力移動(dòng)電商，轉(zhuǎn)變此前的"技術(shù)思路"，并將以前主要針對(duì)存量用戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)為吸引增量用戶(hù)。據(jù)他披露，目前京東已擁有5000萬(wàn)移動(dòng)用戶(hù)，移動(dòng)終端訂單量占到整體10%，但由于客單價(jià)低于PC端，移動(dòng)端銷(xiāo)售額僅占到整體6%左右。按照京東商城去年訂單量及銷(xiāo)售額計(jì)算，目前其移動(dòng)端年銷(xiāo)售規(guī)模可達(dá)36億元，年訂單量超過(guò)100萬(wàn)單。"移動(dòng)端與PC端有很大不同，其中一個(gè)特點(diǎn)是黏性很強(qiáng)，超過(guò)60%的用戶(hù)都會(huì)二次購(gòu)買(mǎi)。但與PC端相比，移動(dòng)支付業(yè)務(wù)仍然不太順暢，有很大的提升空間。"徐雷坦言。他同時(shí)表示，移動(dòng)電商用戶(hù)是電商市場(chǎng)強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)力增量。淘寶網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，去年，無(wú)線(xiàn)淘寶支付交易占淘寶總交易額的比重，從2011年底的1.77%上升至去年底的6.87%。不過(guò)目前，移動(dòng)端還沒(méi)有完全發(fā)揮出效力。無(wú)論是平臺(tái)型電商如淘寶、自營(yíng)型電商如京東，還是品牌型電商如凡客誠(chéng)品，其移動(dòng)端產(chǎn)品仍沒(méi)有跳出"展示平臺(tái)"這一定位。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，上述電商紛紛在今年提出新的無(wú)線(xiàn)戰(zhàn)略，其核心就是希望將移動(dòng)端從展示平臺(tái)轉(zhuǎn)為銷(xiāo)售平臺(tái)。