蘇寧“去電器化”戰(zhàn)略拉開(kāi)大幕

單挑京東商城欲成為美國(guó)亞馬遜的同時(shí)，蘇寧也在加速業(yè)態(tài)拓展追趕美國(guó)沃爾瑪。9月3日，蘇寧宣布正式推出的Expo超級(jí)店將在本月28日亮相京城。該類(lèi)門(mén)店的經(jīng)營(yíng)范圍將擴(kuò)容至百貨、圖書(shū)和健身休閑等17大類(lèi)商品。同時(shí)，該店招牌也將去掉"電器"字樣。這是此前蘇寧電器董事長(zhǎng)張近東提出"去電器化"后該戰(zhàn)略的正式落地。蘇寧電器副董事長(zhǎng)孫為民解釋?zhuān)?jí)店體現(xiàn)三個(gè)"超"，即超電器經(jīng)營(yíng)，超實(shí)體運(yùn)營(yíng)，超網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)。該類(lèi)門(mén)店一改過(guò)去蘇寧門(mén)店以3C、家電為主的商品結(jié)構(gòu)，而是將經(jīng)營(yíng)品類(lèi)擴(kuò)大到戶(hù)外用品、玻璃器皿、玩具、百貨等。據(jù)悉，Expo超級(jí)店定位在一二線(xiàn)城市核心商圈，該類(lèi)超級(jí)店9月28日將在京亮相。蘇寧今年將在全國(guó)開(kāi)設(shè)16家該超級(jí)店；北京計(jì)劃三年內(nèi)完成20家左右的超級(jí)店建設(shè)。其實(shí)，蘇寧已在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了"超電器化"，此次是首次在實(shí)體店全面落地。蘇寧年初成立的百貨、日用品、圖書(shū)、金融、虛擬產(chǎn)品等五大采銷(xiāo)中心，將支撐其線(xiàn)上線(xiàn)下的品類(lèi)擴(kuò)張。"蘇寧去電器化是為了滿(mǎn)足消費(fèi)者一站式，圍繞家庭生活的方方面面。"孫為民解釋?zhuān)@并不表示蘇寧要向百貨化發(fā)展，新門(mén)店模式是蘇寧業(yè)態(tài)創(chuàng)新中的副品牌。未來(lái)蘇寧將是超級(jí)店、旗艦店、精品店等多類(lèi)門(mén)店共同發(fā)展。家電連鎖巨頭在門(mén)店類(lèi)型的調(diào)整，排除企業(yè)發(fā)展策略之外，還與行業(yè)發(fā)展有密不可分的聯(lián)系。家電行業(yè)雖然在以舊換新、家電下鄉(xiāng)等政策拉動(dòng)下，近兩年發(fā)展迅速，但促消費(fèi)政策同時(shí)也讓居民的消費(fèi)提前釋放，家電行業(yè)逐漸顯現(xiàn)出發(fā)展后勁不足。另外，家電產(chǎn)品在電子商務(wù)的沖擊下，產(chǎn)品價(jià)格已相當(dāng)透明；家電連鎖在經(jīng)歷最初的盲目擴(kuò)張后，目前面臨經(jīng)營(yíng)成本增加、銷(xiāo)售渠道多樣化的問(wèn)題，家電連鎖的調(diào)整不得不提上日程。