中國(guó)內(nèi)地奢侈品消費(fèi),占全球新增市場(chǎng)40%
2012-05-18 08:24:12 來(lái)源:蘭瑞環(huán)球
著名國(guó)際管理咨詢(xún)機(jī)構(gòu)羅蘭貝格發(fā)布最新報(bào)告稱(chēng),未來(lái)10年到15年,全球奢侈品消費(fèi)將新增500億歐元,其中200億歐元來(lái)自中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng),中國(guó)消費(fèi)者的貢獻(xiàn)將占40%。中國(guó)公務(wù)奢侈禮品占比較大,為20%,和發(fā)達(dá)國(guó)家相比這是中國(guó)特色。另外二線(xiàn)城市消費(fèi)規(guī)模超過(guò)北上廣深四城。消費(fèi)人群包括時(shí)代領(lǐng)袖、富足二代、進(jìn)取精英等六大類(lèi)。報(bào)告撰寫(xiě)者羅蘭貝格合伙人任國(guó)強(qiáng)指出,目前全世界奢侈品市場(chǎng)有1300億歐元,中國(guó)內(nèi)地有90億歐元。任國(guó)強(qiáng)稱(chēng),如果包含中國(guó)消費(fèi)者在國(guó)外的奢侈品消費(fèi),其貢獻(xiàn)更加巨大。該調(diào)查對(duì)中國(guó)一萬(wàn)名消費(fèi)者發(fā)出問(wèn)卷,針對(duì)其中1393份有奢侈品消費(fèi)行為的問(wèn)卷進(jìn)行了分析。包括官二代和"闊太太"在內(nèi)的富足二代占整體消費(fèi)人群的30%,其次的消費(fèi)人群是時(shí)代領(lǐng)袖,包括民營(yíng)企業(yè)主、企業(yè)高層,占總體消費(fèi)人群的25%。報(bào)告顯示,和成熟的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)相比,中國(guó)奢侈品消費(fèi)者的年齡更加年輕。報(bào)告同時(shí)指出,中國(guó)消費(fèi)人群將從從眾炫耀逐步向個(gè)性享受轉(zhuǎn)變,羅蘭貝格預(yù)計(jì),品牌喜好和認(rèn)同在購(gòu)買(mǎi)決定中的重要性將上升。
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