新浪商業(yè)化借鑒Facebook模式

5月16日，新浪公布了2012年第一季度財報，財報數(shù)據(jù)顯示，新浪第一季度凈營收1.062億美元，同比增6%；凈虧損1370萬美元，去年同期凈利潤為1500萬美元。今年第一季度，新浪傳統(tǒng)的主營收入來源廣告營收上升9% 至 7850 萬美元。不過新浪CEO曹國偉同時稱，由于中國宏觀經(jīng)濟疲軟，再加上春節(jié)等因素所致，第一季度新浪的品牌廣告業(yè)務(wù)增速較緩，預(yù)計宏觀經(jīng)濟方面的阻力將延續(xù)至第二季度。財報稱，新浪按照非美國通用會計準則運營開支為6410萬美元，上年同期為3910萬美元。增長主要源自人力相關(guān)開支、基礎(chǔ)設(shè)施相關(guān)開支和營銷開支的增加，而這些開支中的大部分與微博業(yè)務(wù)相關(guān)。截至今年3月底，新浪微博總注冊用戶從3億上升到3.24億，日活躍用戶比例超過9%。新浪稱仍堅持對微博的投入，并預(yù)計將持續(xù)虧損。曹國偉稱，今年將會在微博上投入約1.6億美元，投入將主要用在人員招聘和基礎(chǔ)設(shè)施升級上。不過，在高昂的投入和運營成本之下，新浪微博已開始全面啟動商業(yè)化，試水微博品牌廣告業(yè)務(wù)。新浪稱這類廣告將更具社交屬性，看上去，新浪微博商業(yè)化思路與Facebook類似，核心是為企業(yè)提供增值服務(wù)。例如，通過對用戶的社交關(guān)系和興趣圖譜進行有針對性的廣告推薦，并利用廣告對應(yīng)的頁面吸引粉絲互動，激勵用戶分享創(chuàng)造口碑效應(yīng)。以新浪微博針對電商企業(yè)推出的"微熱賣"為例，電商企業(yè)可以直接在微博上展示熱銷商品，用戶點擊感興趣的商品將直接進入到電商企業(yè)頁面購買。新浪數(shù)據(jù)稱，目前有近百家企業(yè)已投放微博廣告，而當前微博的商業(yè)化將主要來自廣告。為了推進商業(yè)化進程，新浪微博正在建立微博信用系統(tǒng)、微博支付系統(tǒng)、微博數(shù)據(jù)挖掘系統(tǒng)。不過，新浪媒體屬性強，此前也沒有數(shù)據(jù)開發(fā)的經(jīng)驗，要像Facebook那樣做社交廣告，將極大考驗新浪數(shù)據(jù)積累能力和產(chǎn)品研發(fā)能力。