聯(lián)手瑞士IIC,新華都欲試水體育用品超市
2012-03-09 10:34:37 來源:蘭瑞環(huán)球
3月8日,新華都發(fā)布公告稱,已與瑞士體育用品零售商IIC--INTERSPORT International Corporation GmbH(英特體育國際有限公司,下稱"IIC")簽訂《主特許經(jīng)營協(xié)議》和《獨(dú)家品牌許可協(xié)議》兩份合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議,新華都將接受IIC的許可,開設(shè)INTER SPORT(英特體育)品牌的零售體育用品專賣店。新華都的此番投資計劃讓業(yè)界有些意外,雖有日用百貨超市行業(yè)經(jīng)驗,但跨越到體育用品超市專營領(lǐng)域,新華都能否突破瓶頸值得期待。新華都的公告內(nèi)容顯示,IIC注冊于瑞士伯爾尼,主營體育用品分銷與零售,新華都在公告中介紹,IIC目前在全球40多個國家擁有超過5300個附屬店鋪,營業(yè)額超過101億歐元。IIC現(xiàn)有經(jīng)營的體育用品類別包括但不限于耐克、阿迪達(dá)斯、彪馬、愛世克斯、銳步、Salomon和紐巴倫等。截至2011年年底,中國體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)2220多億元,其中體育用品業(yè)一家獨(dú)大,占80%以上。體育用品零售行業(yè)的毛利率最高能達(dá)30%左右,行業(yè)內(nèi)一度出現(xiàn)了瘋狂擴(kuò)張的局面。不過,選擇在這個時機(jī)進(jìn)入,新華都這項投資計劃的市場前景卻很難判斷。因為從去年以來,不少體育用品企業(yè)出現(xiàn)了單店利潤下滑、庫存居高不下等問題,整體大環(huán)境遭遇寒冬。這將給新華都帶來較大的市場壓力。為了突破這種市場障礙,新華都的思路是,將IIC成功的模式復(fù)制到中國。IIC擁有自成一套的運(yùn)營標(biāo)準(zhǔn)、制度和程序,其品類全、面積大是主要優(yōu)勢。而在中國市場,體育用品超市這一業(yè)態(tài)還處于發(fā)展初期,市場覆蓋率并不高,即便是已經(jīng)運(yùn)作比較成功的迪卡儂,布點范圍也主要集中在部分一二線城市。但聯(lián)想剛剛關(guān)閉了第二家門店的國美體育,新業(yè)態(tài)在中國市場是否也會"水土不服"還有待觀察。