核心競爭力是希望還是塵土?
2011-01-04 11:40:31 來源:亞太博宇
持續(xù)不斷地為顧客提供新的價值。"核心競爭力"有三個特點(diǎn):首先,核心競爭力能夠?yàn)楣具M(jìn)入多個市場提供方便;第二,核心競爭力應(yīng)當(dāng)對最終產(chǎn)品為客戶帶來的可感知價值有重大貢獻(xiàn);第三,核心競爭力應(yīng)當(dāng)具備競爭對手難以模仿的特性。
由此可見,所謂企業(yè)的核心競爭力,既不等于企業(yè)的核心技術(shù),也不是企業(yè)的壟斷資源,更不是企業(yè)的品牌優(yōu)勢,而是組織內(nèi)的集體學(xué)習(xí)能力,尤其是如何協(xié)調(diào)各種生產(chǎn)技能并且把多種技術(shù)整合在一起的能力。"核心競爭力"還意味著對工作進(jìn)行組織以及提供價值,可以說,核心競爭力是溝通,是參與,是對跨越組織界限協(xié)同工作的深度承諾。
由此可見,中國企業(yè)家津津樂道的"核心競爭力",根本就不是那么回事。正如麥肯錫在《亦真亦幻的核心競爭力》一文中所說的那樣:盡管人們對核心競爭力的概念趨之若鶩,但它對企業(yè)績效的實(shí)際影響最多也只能算喜憂參半……對大多數(shù)企業(yè)而言,核心競爭力像是海市蜃樓:從遠(yuǎn)處看,給逆境中的人以希望;但真的走近了,卻發(fā)現(xiàn)它只是塵土黃沙。
所以,企業(yè)要尋找自己的核心競爭力,必須要正本清源,從企業(yè)的集體學(xué)習(xí)能力入手,并把這種能力貫徹到企業(yè)運(yùn)營的細(xì)節(jié)之中。比如說,日本索尼公司在縮微方面的能力獨(dú)步天下,佳能公司在光學(xué)、成像技術(shù)和微處理器控制方面保持領(lǐng)先,這些都是他們的核心競爭力。這種核心競爭力保證了他們選擇自己擅長的競爭領(lǐng)域,并做出有競爭力的產(chǎn)品出來。
不要再苦苦尋覓那些讓你"一招制敵"的獨(dú)門秘器了,這些秘器要么從來沒存在過,要么就是曇花一現(xiàn),這種優(yōu)勢也是不可持續(xù)的。從長期來看,競爭優(yōu)勢將取決于企業(yè)能否以比對手更低的成本和更快的速度構(gòu)建核心競爭力。管理層有能力把整個公司的技術(shù)和生產(chǎn)技能整合成核心競爭力,使各項(xiàng)業(yè)務(wù)能夠及時把握不斷變化的機(jī)遇,這才是優(yōu)勢的真正所在。
由此可見,所謂企業(yè)的核心競爭力,既不等于企業(yè)的核心技術(shù),也不是企業(yè)的壟斷資源,更不是企業(yè)的品牌優(yōu)勢,而是組織內(nèi)的集體學(xué)習(xí)能力,尤其是如何協(xié)調(diào)各種生產(chǎn)技能并且把多種技術(shù)整合在一起的能力。"核心競爭力"還意味著對工作進(jìn)行組織以及提供價值,可以說,核心競爭力是溝通,是參與,是對跨越組織界限協(xié)同工作的深度承諾。
由此可見,中國企業(yè)家津津樂道的"核心競爭力",根本就不是那么回事。正如麥肯錫在《亦真亦幻的核心競爭力》一文中所說的那樣:盡管人們對核心競爭力的概念趨之若鶩,但它對企業(yè)績效的實(shí)際影響最多也只能算喜憂參半……對大多數(shù)企業(yè)而言,核心競爭力像是海市蜃樓:從遠(yuǎn)處看,給逆境中的人以希望;但真的走近了,卻發(fā)現(xiàn)它只是塵土黃沙。
所以,企業(yè)要尋找自己的核心競爭力,必須要正本清源,從企業(yè)的集體學(xué)習(xí)能力入手,并把這種能力貫徹到企業(yè)運(yùn)營的細(xì)節(jié)之中。比如說,日本索尼公司在縮微方面的能力獨(dú)步天下,佳能公司在光學(xué)、成像技術(shù)和微處理器控制方面保持領(lǐng)先,這些都是他們的核心競爭力。這種核心競爭力保證了他們選擇自己擅長的競爭領(lǐng)域,并做出有競爭力的產(chǎn)品出來。
不要再苦苦尋覓那些讓你"一招制敵"的獨(dú)門秘器了,這些秘器要么從來沒存在過,要么就是曇花一現(xiàn),這種優(yōu)勢也是不可持續(xù)的。從長期來看,競爭優(yōu)勢將取決于企業(yè)能否以比對手更低的成本和更快的速度構(gòu)建核心競爭力。管理層有能力把整個公司的技術(shù)和生產(chǎn)技能整合成核心競爭力,使各項(xiàng)業(yè)務(wù)能夠及時把握不斷變化的機(jī)遇,這才是優(yōu)勢的真正所在。
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